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本领驱动型行业构造特性剖释

发布时间:2021-10-13来源:欧宝体育官方app作者:admin

  我们已经知道创造性破坏同样是企业维持竞争优势的关键要素之一。新产品、新工艺和新材料直接影响到人们的生活并改变行业结构和竞争力。技术变革改变行业格局案例不胜枚举。比如过去的100年当中,电力、通讯、运输、医药、计算机和卫星等领域的发明和创新对人们的日常生活和产业结构产生了深刻的影响。事实上今天运营的大多数行业在100年是根本不存在的。

  1、影响行业产品或服务替代品的地位。替代品的成本和质量因发明和创新而改变。如果成本下降或质量提高到足以抵消买方的转换成本,这可能会影响产品的需求。这种变化的例子是从旅行社转移到互联网购票,以及从传统股票经纪人向互联网股票经纪人购买股票的方式转变。

  2、应配套商品的地位。某一行业的销售可能受到配套商品成本、质量和实用性的影响。如果配套商品受到技术变革的影响,那么所考察行业的五种竞争力可能也会发生变化。例如宽带互联网的发展受光学开关设备成本、质量和可用性的影响。这种设备可以能够更快和更准确的进行数据传输。

  3、影响进入壁垒。互联网技术的应用使很多行业的进入壁垒被打破。现在很多生产商可以绕过零售连锁店在全球市场推销其产品。快速频繁的推出新产品可能会影响竞争壁垒,因为潜在的竞争对手无法跟上优势企业。产品开发可能会导致更高水平的规模经济,这将成为潜在竞争者的进入壁垒。例如开发药品的成本已经非常高昂,只有少数资金最充裕的企业才能承担多元化的药品开发项目。

  4、会使价值链失去作用。原材料开发与提供给消费者的最终产品之间的价值链可能因为技术的运用而缩短。比如在个人电脑市场,一些计算机制造商绕过零售商直接面向用户销售。这不仅是个人电脑,凡是产品面向终端市场的产品,其价值链都在逐步缩短。使得价值链失去了原有的作用。

  5、营销创新和工艺创新。在过去50年,营销方法发生了重大变化。规模实力弱小的企业可以利用费用低廉的平面媒体、互联网媒体、个人平台媒体在全世界范围内进行宣传。同时营销创新可以促进产品差异化,从而打破生产商与买方的力量平衡。这也是我们之前提到的用户分众化和平权时代的内在含义。

  工艺创新会使产业的生产方法也会改变,这些创新会影响经济规模、成本结构(固定成本与可变成本)和纵向一体化程度,这也将影响到五种竞争力之间的力量对比关系。比例计算机网络和计算机编程在建筑设计上的运用增强了个性化设计服务。

  6、买方市场服被改变。这也是我们之前分析过的买方市场的到来。技术进步可能导致一个行业改变传统的买方服务。比如能为个人进行地理定位的全球定位系统技术最早是运用在军队,而现在,每个人的手机都可以做到。从一组买方转换到另一组买方可能对产业结构产生了重要影响。一开始计算机仅仅是为科学家和工程师提供的特定差异化产品,现在在该行业竞争十分激烈,各种计算机产品均已成为大众化市场产品,买方的转换成本更低。

  7、产业边界被改变。引入新技术可以扩大或收缩产业边界。例如电视机正在用于通信和互联网。电信、计算机技术和电视集成使用对产业结构产生了深远的影响。对于电视机行业而言,由于新竞争对手的出现,消费者对电视机功能偏好的变化。使得信息提供商的实力得到了加强,而不是以前的电视制造商

  我们已经知道创造性破坏同样是企业维持竞争优势的关键要素之一。新产品、新工艺和新材料直接影响到人们的生活并改变行业结构和竞争力。技术变革改变行业格局案例不胜枚举。比如过去的100年当中,电力、通讯、运输、医药、计算机和卫星等领域的发明和创新对人们的日常生活和产业结构产生了深刻的影响。事实上今天运营的大多数行业在100年是根本不存在的。

  1、影响行业产品或服务替代品的地位。替代品的成本和质量因发明和创新而改变。如果成本下降或质量提高到足以抵消买方的转换成本,这可能会影响产品的需求。这种变化的例子是从旅行社转移到互联网购票,以及从传统股票经纪人向互联网股票经纪人购买股票的方式转变。

  2、应配套商品的地位。某一行业的销售可能受到配套商品成本、质量和实用性的影响。如果配套商品受到技术变革的影响,那么所考察行业的五种竞争力可能也会发生变化。例如宽带互联网的发展受光学开关设备成本、质量和可用性的影响。这种设备可以能够更快和更准确的进行数据传输。

  3、影响进入壁垒。互联网技术的应用使很多行业的进入壁垒被打破。现在很多生产商可以绕过零售连锁店在全球市场推销其产品。快速频繁的推出新产品可能会影响竞争壁垒,因为潜在的竞争对手无法跟上优势企业。产品开发可能会导致更高水平的规模经济,这将成为潜在竞争者的进入壁垒。例如开发药品的成本已经非常高昂,只有少数资金最充裕的企业才能承担多元化的药品开发项目。

  4、会使价值链失去作用。原材料开发与提供给消费者的最终产品之间的价值链可能因为技术的运用而缩短。比如在个人电脑市场,一些计算机制造商绕过零售商直接面向用户销售。这不仅是个人电脑,凡是产品面向终端市场的产品,其价值链都在逐步缩短。使得价值链失去了原有的作用。

  5、营销创新和工艺创新。在过去50年,营销方法发生了重大变化。规模实力弱小的企业可以利用费用低廉的平面媒体、互联网媒体、个人平台媒体在全世界范围内进行宣传。同时营销创新可以促进产品差异化,从而打破生产商与买方的力量平衡。这也是我们之前提到的用户分众化和平权时代的内在含义。

  工艺创新会使产业的生产方法也会改变,这些创新会影响经济规模、成本结构(固定成本与可变成本)和纵向一体化程度,这也将影响到五种竞争力之间的力量对比关系。比例计算机网络和计算机编程在建筑设计上的运用增强了个性化设计服务。

  6、买方市场服被改变。这也是我们之前分析过的买方市场的到来。技术进步可能导致一个行业改变传统的买方服务。比如能为个人进行地理定位的全球定位系统技术最早是运用在军队,而现在,每个人的手机都可以做到。从一组买方转换到另一组买方可能对产业结构产生了重要影响。一开始计算机仅仅是为科学家和工程师提供的特定差异化产品,现在在该行业竞争十分激烈,各种计算机产品均已成为大众化市场产品,买方的转换成本更低。

  7、产业边界被改变。引入新技术可以扩大或收缩产业边界。例如电视机正在用于通信和互联网。电信、计算机技术和电视集成使用对产业结构产生了深远的影响。对于电视机行业而言,由于新竞争对手的出现,消费者对电视机功能偏好的变化。使得信息提供商的实力得到了加强,而不是以前的电视制造商返回搜狐,查看更多

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